網(wǎng)站的根本用戶是建立互聯(lián)網(wǎng)與用戶信息交互以及溝通的橋梁，對用戶而言，網(wǎng)站自身內(nèi)容能夠解決自己當(dāng)前所面臨的問題，而對于企業(yè)而言，網(wǎng)站就是非常不錯的營銷平臺。企業(yè)評估一個網(wǎng)站的好壞以及所具備的價值程度，根本還是需要評估網(wǎng)站是否具有營銷力，以及營銷力程度大小。即通過流量變現(xiàn)為企業(yè)帶來了多少價值，轉(zhuǎn)化率是多少。
當(dāng)然，想要打造具備高質(zhì)量的營銷力網(wǎng)站也非易事，需要從營銷的多方面進(jìn)行考慮。那么如何才能打造一個具有營銷力的網(wǎng)站呢?筆者針對這個問題，也總結(jié)下自身經(jīng)驗(yàn)，希望同仁們相互學(xué)習(xí)交流。
1、市場調(diào)查確定方向
網(wǎng)站建設(shè)首先是需要通過市場調(diào)查了解行業(yè)基本情況，網(wǎng)站的定位非常重要，需要了解網(wǎng)站服務(wù)的人群，尤其是受眾的年齡層，消費(fèi)情況，文化水平等，網(wǎng)站建設(shè)過程中一定要把握這些資源，并且需要合理利用做到避其短揚(yáng)起長，通過進(jìn)一步對市場數(shù)據(jù)的收集以及分析，對網(wǎng)站進(jìn)行整體的規(guī)劃，制定相應(yīng)的階段性目標(biāo)以及做好戰(zhàn)略部署，確定未來的發(fā)展方向至關(guān)重要，確保我們在網(wǎng)站運(yùn)營過程中偏離航道，并且能夠做到及時提醒自己，促使更好的運(yùn)營網(wǎng)站。
2、研究設(shè)計風(fēng)格
網(wǎng)站運(yùn)營的對象是用戶，因此在網(wǎng)站建設(shè)過程中一定要針對用戶進(jìn)行設(shè)計，尤其是網(wǎng)站風(fēng)格設(shè)計，界面設(shè)計以及合理的結(jié)構(gòu)把握，網(wǎng)站的受眾群體的定位，能夠讓我們更加了解和掌握該階段人群的視覺感官，讓我們知道哪種或者哪幾種設(shè)計風(fēng)格比較合適，更加適合以及提高網(wǎng)站營銷力。而網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)把握一定要做到易用和專業(yè)性，能夠利用導(dǎo)航功能對用戶進(jìn)行引導(dǎo)，到達(dá)咨詢轉(zhuǎn)化頁面效果。
3、提高內(nèi)容豐富度
諸多用戶瀏覽網(wǎng)站的目的在于解決自身問題，因此用戶都是帶著疑問一直在尋找答案，必須提高網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量，針對性進(jìn)行解決用戶所需的內(nèi)容才是好文章，提高內(nèi)容豐富度很是關(guān)鍵。越豐富的內(nèi)容更夠讓用戶了解更多，對疑問的解答更加詳細(xì)，更加專業(yè)，從而帶給用戶的信任度就會提高，慢慢的營銷成本就會下降，會節(jié)約不少的資源再次分配。因此提高內(nèi)容豐富程度是網(wǎng)站運(yùn)營必須重視的項(xiàng)目。
4、網(wǎng)站架構(gòu)契合用戶瀏覽行為
網(wǎng)站營銷和傳統(tǒng)銷售模式一樣，網(wǎng)站營銷力的構(gòu)成包含以下三要素：讓更多的人看到你；帶來更多的咨詢；針對訪客需求設(shè)計策劃。好的網(wǎng)站營銷邏輯會根據(jù)用戶的瀏覽行為和心里特征，嚴(yán)謹(jǐn)布局，讓用戶在瀏覽網(wǎng)站時，潛移默化被營銷。
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